第一章单元测试
1、【单选题】著名广告人( )在《一个广告人的自白》中概括:客户认可的广告就是好广告。
A. 雷蒙.罗比凯
B. 韦伯.杨
C. 大卫.奥格威
D. 李奥贝纳
喵查答案：大卫.奥格威
2、【单选题】在广告的社会作用中,最基本的功能是( )。
A. 传播信息
B. 发展经济
C. 宣传教育
D. 美化生活
喵查答案：传播信息
3、【判断题】广告广义的定义是指,通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务,以促进销售或扩大服务的手段,通常被称为“商业广告”或“经济广告”。( )
A. 对
B. 错
喵查答案：错
4、【判断题】广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术,同时还是一门独立的学科。( )
A. 对
B. 错
喵查答案：对
5、【单选题】下列属于非盈利广告的是( )。
A. 商品广告
B. 劳务广告
C. 企业形象广告
D. 政府和社会团体的公告
喵查答案：政府和社会团体的公告
6、【多选题】广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段,广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛,包括( )和( )。
A. 盈利性广告
B. 公益广告
C. 非盈利性广告
D. 商业广告
喵查答案：盈利性广告非盈利性广告
7、【判断题】广告是一种有责任的信息传播活动,必须以法律为准绳,遵循相关法律原则,对社会和公众负责。( )
A. 对
B. 错
喵查答案：对
第二章单元测试
1、【判断题】需要及时调试广告策划方案情况,主要表现在三个方面:一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。( )
A. 对
B. 错
喵查答案：对
2、【单选题】形成广告内容首先需要确定内容,一般来说应包括以下三个方面:产品信息、( )和服务信息。
A. 个人信息
B. 消费者信息
C. 企业信息
D. 促销信息
喵查答案：企业信息
3、【判断题】广告策划书有两种形式。一种是表格式的策划书,另一种是以书面语言叙述的广告策划书。( )
A. 对
B. 错
喵查答案：表格式策划书书面语言式广告策划书
4、【多选题】广告策划书有哪两种形式?( )
A. 表格式策划书
B. 报告式策划书
C. 书面语言式广告策划书
D. 逐条陈述式策划书
喵查答案：表格式策划书书面语言式广告策划书
5、【判断题】视听媒体主要有广播、电视等,这类媒介是广告最普遍的承载工具。( )
A. 对
B. 错
喵查答案：错
6、【单选题】广告作品应该是以“谁”的心理特征,心理感受为特点( )
A. 艺术家
B. 广告策划人
C. 广告目标对象
D. 企业家
喵查答案：广告目标对象
7、【多选题】下列属于广告策划五原则的有( )。
A. 统一性原则
B. 操作性原则
C. 调适性原则
D. 盈利性原则
E. 针对性原则
喵查答案：统一性原则操作性原则调适性原则针对性原则
8、【判断题】一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容:市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。( )
A. 对
B. 错
喵查答案：对
9、【单选题】广告策划的核心内容是( )
A. 广告调查与分析
B. 广告决策与计划
C. 广告宣传与实施
D. 广告效果评估与测定
喵查答案：广告决策与计划
第三章单元测试
1、【判断题】设计问卷还要注意概念的确定性,尽量避免一般性问题或与调查内容无关的支节事项,避免对被调查者进行引导或诱引。( )
A. 对
B. 错
喵查答案：对
2、【单选题】下列广告市场调查的目的说法正确的是( )
A. 有利于推广产品
B. 有利于确定广告媒体的方式
C. 有利于吸引消费者
D. 有利于树立企业形象
喵查答案：有利于确定广告媒体的方式
3、【多选题】广告市场调查的目的包括( )。
A. 确定广告时机
B. 寻求最佳的广告诉求点
C. 确定广告媒体的方式
D. 选择广告策略
E. 产品定位
喵查答案：确定广告时机寻求最佳的广告诉求点确定广告媒体的方式选择广告策略产品定位
喵查
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